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 首頁 > 商標注冊知識 > 商標的價值是在商標的使用中形成的
在重慶商標注冊必需要了解 商標的價值是在商標的使用中形成的。
商標的價值是在商標的使用中形成的。當一個圖案或者造型還未曾 與具體的商品結合時,任何消費者均不會由此而聯想到某一具體的商品。隨著 面世的商品在一定時間里使用某一商標圖案或者造型,從而使消費者在心目中 建立起該商標與特定商品間的聯系,尤其是當使用該商標的商品品質卓越(包 括商品的外在質量、內在質量以及商品銷售之后的服務)時,必定會在消費者 群體中產生良好的影響,這種影響便是通常所說的商譽。這一商譽最后又會以 商標價值增加的方式凝結在該商品所使用的商標上。準確地講,商標在實際投 入使用之前,其價值應當為零。商標價值中不應當包括作為商標圖案或者造型 的設計價值。這部分的價值是智力成果的價值,而不是商標的價值。我們可以 從邏輯上推論,一個商標如果僅僅是通過法定程序注冊而沒有在任何意義上投 入實際使用,那么這一商標本身是沒有價值的。但這并不否認商標圖案或造型 所具有的作為智力成果的價值。現實中對于馳名商標而言,這種作為智力成果 的價值是遠遠低于該圖案或造型在作為商標使用中所產生的商標價值。需要說 明的是,在商標轉讓時,圖案的設計費當然可以作為成本之一,但這一成本并 非商標價值形成過程中所發生的成本,而是前期智力勞動成果(即商標圖案設 計方案)形成過程中所發生的成本。
 
 
 
 
 
     
 
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