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 首頁 > 商標基本問答知識 > 商標與商品廣告和裝潢
在重慶商標注冊必需要了解商標與商品廣告和裝潢。
從商品營銷的角度看,無淪商標,還是廣告和裝演,都屬于背銷手段,都 是以促銷商品為終極目標的。但是商家使用商標的直接目的卻是與廣告和裝演 完全不同的。商標的直接功能是為了讓消費者能夠從眾多相同或者類似商品中 區分出自己的商品。而廣告的直接目的則是為了讓消費者從商品的內在質量和 外在形象上接受某種商品,并且在消費者心目中建立起該種商品與特定的商標 或者廠商之間的聯系。商品裝演的作用可以體現為通過對商品及其包裝的外在 形象加工處理,從而渲染、烘托出該商品的內在品質,以刺激消費者的購買 欲。而商標則僅僅具備區別作用。可見商標與廣告和裝演在商品營銷過程中所 起的作用是完全不同的,他們分別從不同的角度為商品的營銷服務。
從法律的要求上看,商標與廣告和裝演確有眾多不同之處。依照法律,商 標一般不得直接描述商品木身,如商品的質量、功能等。即使所描述的均為真 實情況,依照商標法也是不允許的。因為商標的直接功能是區別,故而要求其 圖案必須具備“顯著性”。直接描述商品本身顯然會大大地削弱商標的區別功 能。而廣告或者商品裝淡則往往需要著力渲染商品的質量、功能等,甚至于允 許在一定程度上采用藝術夸張的手法.比如,某女性用護膚品的廣告中用“今 年二十,明年十八”一語來描述少女在使用該護膚品后的效果,便是一種藝術 夸張的手法。在法律上廣告或裝淡沒有“顯著性”的要求,因此在法律規定的 限制性條件方面較之商標相對寬松。
從法律保護的方式和力度看,商標與廣告、裝淡也有著很大的不同。通 常,一些具有獨創性的商品廣告或裝演還可以作為作品受到著作權法的保護 的。這種保護的直接效力是針對廣告或者裝淡本身的。這種保護顯然不能延仲 到廣告和裝淡所宣傳的商品。而商標權所保護的是特定標志與相關商品間的聯 系,任何破壞這種聯系的行為都屬于侵權行為。可見,二者的法律依據及權利 指向的對象分別具有全然不同的性質。當然,現實中一些確有顯著特征的廣告 或裝演也是可能轉而成為商標的,尤其是那些在使用中產生了“第二含義”的 廣告或者裝演。但此時僅僅是權利指向的對象的競合,其權利及其內容仍然是 完全不同的,因為其各自依托的法律關系是不同的。
 
 
 
 
 
     
 
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